Dans l'après - midi du 21 décembre, Nielsen a organisé une webémission dans laquelle Lu Yunlin, Directeur de la performance des ventes et de la stratégie des canaux de Nielsen en Chine, a présenté le marché chinois 2017 sous l'angle de la nouvelle consommation, de la nouvelle vente au détail, de la nouvelle écologie et du nouveau Marketing, afin de permettre aux fabricants de trouver des moyens de faire face aux nouveaux changements en 2018.

L'économie chinoise s'est stabilisée et s'est améliorée en 2017, la consommation continuant de tirer la croissance économique, la contribution de la consommation au PIB atteignant 65% au cours des neuf premiers mois de 2017, en hausse d'année en année.

Le marché change toujours * Les marques ont 54 marchés qui ont disparu en 2017.

La génération montante de la consommation a augmenté, occupant plus de dépenses de consommation après 90 et 00, et ils préfèrent essayer de nouveaux produits.

Plus de 25 000 nouveaux produits ont vu le jour sur le marché des biens de consommation en 2016, mais 70% ont disparu en un an et demi et le taux de survie des nouveaux produits est inférieur.

De plus en plus d'entreprises investissent dans leurs dépenses de marketing, mais les rendements ne sont pas satisfaisants.

Les trois principales caractéristiques de la nouvelle génération de consommateurs: se manifester, la montée des femmes, la super - consommation,Les fabricants doivent gagner une nouvelle génération de consommateurs sur ces trois fronts.

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La consommation féminine est en hausse et dans certains domaines, le pouvoir de dépenser dépasse même celui des hommes.

Super consommateur: un acteur important du produit avec un enthousiasme élevé tout en générant des rendements plus élevés.

Trois caractéristiques principales des tendances du marché:

Modernisation de la consommation, santé verte, réforme du commerce de détail.

La mise à niveau de la consommation reste le moteur dans tous les secteurs, 35% des consommateurs étant prêts à dépenser plus d'argent pour les aliments et les boissons, ce qui les place en tête des secteurs.

La sensibilisation à la santé a changé les habitudes d'achat des gens pour les aliments et les boissons, les ventes de thé aux fruits, de jus de fruits purs, d'eau emballée ont augmenté rapidement, la croissance des chewing - gums, des jus de fruits à faible concentration a ralenti.

Les magasins intégrés, les épiceries modernisées, les magasins sans personnel en tant que nouveaux représentants du commerce de détail, près de la moitié des PDG des fabricants et des détaillants pensent que le nouveau commerce de détail changera l'industrie.

Au cœur de la réforme du commerce de détail – améliorer l’expérience du consommateur

Les trois grandes tendances du marketing: l’écologie du marketing se déplace vers le mobile, le contenu marketing est adapté aux intérêts des groupes plus jeunes (par exemple, les adresses IP populaires), le suivi du Big Data améliore l’efficacité de la publicité.

Obtenez un aperçu de la consommation de la génération montante, des trois tendances du marché, de la production marketing et de la décision 2018.